Aprende / Guías / Guía de diseño web
12 buenos ejemplos de diseño web para inspirarte en 2024
Un buen diseño web ayuda a las usuarias y los usuarios a alcanzar sus objetivos y hace que vuelvan. Pero, a menos que tengas a las nueve musas de Grecia a tu disposición, conseguir inspiración e ideas puede ser complicado.
En este artículo, encontrarás una práctica lista con los 12 mejores ejemplos de diseño web en los que inspirarte e identificar buenas prácticas de diseño que puedas aplicar en tu propio sitio web para deleitar a tus usuarios. ¿Vamos allá?
Ordena con confianza las prioridades del proceso de diseño de tu sitio web
Con los productos Observe y Ask de Hotjar puedes conseguir insights directos sobre el comportamiento del usuario en los que basarte para tomar tus decisiones de diseño.
12 buenos ejemplos de diseño web
Un proceso de diseño web eficaz empieza y termina con las necesidades de los usuarios. Los mejores diseños son aquellos en los que se ha dado prioridad a resolver los puntos de dolor del usuario. Cuando te inspires en los siguientes ejemplos, recuerda que debes adaptarlos a tus usuarios y a tu producto concretos, y validar las ideas con grupos de clientes clave.
Encontrarás todos los detalles sobre los mejores ejemplos de:
Diseños de páginas principales
Diseños web adaptables
Diseños de páginas de pago
Diseños premiados
Los mejores diseños de páginas principales de sitios web
Una página principal bien diseñada genera confianza, comunica valor y dirige a los usuarios hacia los siguientes pasos, mostrando la capacidad única de su producto para resolver sus problemas.
A continuación, tienes algunos ejemplos excelentes de diseños de páginas principales de sitios web.
1. Airbnb
Airbnb es una popular empresa de alquiler vacacional temporal que cuenta con anfitriones y propiedades por todo el mundo.
La página principal de Airbnb presenta inmediatamente un formulario para que las usuarias y los usuarios busquen el destino y las fechas que les interesan, es decir, les guía para que den el siguiente paso lógico de su customer journey o recorrido del cliente. La barra de navegación tiene iconos llamativos que segmentan los anuncios en varias categorías fáciles de usar.
El diseño también incluye un formulario de búsqueda inteligente, que se rellena automáticamente con los datos de la última búsqueda de la usuaria o el usuario para minimizar la fricción cuando utilice el sitio.
En la página principal se muestran impresionantes fotos de alojamientos disponibles en todo el mundo para generar urgencia y motivarles a reservarlos y empezar a viajar. Los elementos multimedia, como un vídeo justo encima de la barra de navegación, les animan a completar la conversión.
El diseño web centrado en el usuario de Airbnb les ha ayudado a conectar con más clientes, conseguir más reservas y aumentar la notoriedad de la marca.
Consejo avanzado: Airbnb es un buen ejemplo que pueden imitar los sitios web que cuentan con una oferta de productos diversa y que quieren ofrecer una forma rápida y fiable de hacer búsquedas. El primer paso es añadir al sitio web una función de barra de búsqueda intuitiva y localizable con opciones de filtro para que la gente pueda encontrar rápidamente lo que busca.
2. Dropbox
Dropbox es un servicio de alojamiento de archivos que ofrece almacenamiento en la nube, sincronización de archivos y software cliente.
El diseño de la página principal de Dropbox presenta llamativas formas geométricas llenas de ejemplos de diapositivas para demostrar qué se puede hacer con su producto. El texto "Do more with your files" (Haz más cosas con tus archivos) es sencillo e indica claramente lo que Dropbox ayuda a conseguir. Debajo de este texto, Dropbox presenta sus mejores funciones para resumir rápidamente su valor de una forma visualmente atractiva y fácil de asimilar.
La página principal de Dropbox ayuda a que las personas comprendan rápidamente la USP o Unique Selling Proposition del producto, pero también les guía claramente para que sepan qué deben hacer a continuación. La barra de navegación es de color blanco, mientras que las CTA o llamadas a la acción "Get started" (Empezar) y "Find the plan for you" (Encuentra el plan más adecuado para ti) son de color azul para que destaquen a fin de que contribuyan a que la gente complete las acciones deseadas y a optimizar la tasa de conversión.
Estas técnicas son especialmente útiles para sitios web con muchas funciones, como las aplicaciones web para hacer videoconferencias interactivas. Para empezar, se pueden utilizar técnicas de segmentación para "fragmentar" la información de forma que resulte estéticamente agradable y fácil de comprender. Esta medida ayudará a guiar a la gente por las funciones clave y les permitirá interactuar dinámicamente con la información presentada.
3. Freshbooks
Freshbooks es una empresa de software de contabilidad basado en la nube.
El diseño de la página principal de Freshbooks es claro y directo, con un texto mínimo, un fondo beige sencillo y un uso estratégico del espacio en blanco.
Han utilizado el contraste de colores a su favor, con botones CTA azules y verdes que destacan sobre el fondo para que quede claro qué acciones quieren que hagan las usuarias y los usuarios cuando lleguen a la página.
La sección de subnavegación de Freshbooks está bien categorizada. Bajo el título "Tools to support your type of business" (Herramientas para tu tipo de negocio), se incluyen los diferentes tipos de negocio para poder mostrarles a los visitantes casos de uso específicos y empatía por sus puntos de dolor concretos.
Este diseño es especialmente útil para sitios web que ofrecen una solución sencilla a problemas complejos, como las empresas de SaaS. Para empezar, se deben definir categorías de navegación claras con nombres que identifiquen rápidamente cada una de ellas para que haya más probabilidades de que las personas usuarias exploren el sitio y se conviertan en clientes de pago.
Consejo avanzado:Utiliza Hotjar Heatmaps para observar dónde hacen clic y por dónde se desplazan y se mueven las usuarias y los usuarios en tu página principal, y para identificar qué partes de tu diseño les animan a completar conversiones. Después, básate en los insights que recopiles para tomar decisiones sobre el diseño de la página principal y deleitar a las personas usuarias.
Herramientas Hotjar Heatmaps
Fuente: Hotjar
Los mejores diseños de sitios web adaptables
Los sitios web adaptables ofrecen a las usuarias y los usuarios una experiencia ágil, coherente y adaptable a distintos dispositivos y pantallas, ya sea un móvil, un ordenador o una tableta.
A continuación, encontrarás algunos ejemplos de empresas que aplican tendencias y técnicas del diseño web para crear sitios web adaptables.
4. Shopify
Shopify es una plataforma global de comercio electrónico que ayuda a crear tiendas online fácilmente.
Shopify ofrece una experiencia de usuario (UX) coherente en todos los dispositivos, adaptando sus CTA e ilustraciones para que se muestren correctamente tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.
En ordenadores y tabletas, el botón CTA principal de Shopify, el de "Start free trial" (Empezar prueba gratis), aparece a la derecha del campo para introducir el correo electrónico. En cambio, en pantallas más pequeñas de móviles se muestra debajo para asegurarse de que sea visible y ofrecer una experiencia intuitiva a la gente que se desplaza verticalmente en dispositivos de pantalla táctil.
La versión móvil también contrae el campo del correo electrónico para mostrarlo como un pequeño icono que se expande cuando se selecciona para animar a la gente a completar la conversión sin saturar la pantalla.
Consejo avanzado: El diseño de Shopify es ideal para sitios de comercio electrónico que buscan inspirar a los usuarios con ideas que les animen a probarlo. Para seguir su ejemplo, el primer paso debe ser adaptar las ubicaciones de las CTA para garantizar que se muestren correctamente en los distintos dispositivos. También se deben simplificar los menús y las imágenes para eliminar pasos innecesarios y ofrecer una experiencia adaptable y coherente.
5. Slack
Slack es una plataforma de mensajería pensada para el trabajo.
Slack refleja sus valores de marca (la chispa y la empatía) en su diseño peculiar y adaptable. Por ejemplo, el menú de navegación se muestra en móviles como un icono de tres líneas junto con una lupa para facilitar la navegación.
El diseño de cuadrícula flexible y adaptable de Slack también se adapta rápidamente a los distintos tamaños de los dispositivos. Por eso, utilizan un diseño de tres columnas en ordenadores y de una sola en móviles para elementos como logotipos de clientes.
También destaca y personaliza las CTA en función del dispositivo desde el que se acceda al sitio. Por ejemplo, la CTA de ordenadores es "Try for free" (Pruébalo gratis), mientras que la de móvil es "Get Slack for iOS" (Consigue Slack para iOS). Esta experiencia personalizada anima a la gente a pasar a la acción.
Consejo avanzado: Inspírate en Slack si quieres un diseño adaptable y fácil de usar que refleje los valores fundamentales de tu marca. Emula su diseño adaptable centrándote en elementos de navegación clave, como menús adaptables, CTA y diseños de cuadrícula.
6. WIRED
WIRED es una revista estadounidense centrada en el impacto de la tecnología emergente.
El sitio web de WIRED para ordenadores tiene un diseño dinámico con varias columnas y una barra lateral, mientras que en los dispositivos móviles solo cuenta con una sola columna para facilitar la navegación.
La relación de aspecto de las imágenes también se adapta al dispositivo; por ejemplo, el tamaño rectangular en ordenador se convierte en una relación de aspecto de 16:9 en móvil.
Para que la navegación móvil sea aún más sencilla, se han agrupado los iconos de búsqueda y el filtro de noticias en un único botón expandible. Su menú de navegación móvil también se ha simplificado, ya que solo aparece su logotipo, un icono de menú y un enlace para suscribirse.
Consejo avanzado: Si piensas incluir mucho contenido en tu sitio web, inspírate en WIRED. Su sitio web es un buen recordatorio de la importancia de un diseño flexible y adaptable. Para empezar, asegúrate de ajustar a los distintos tamaños de pantalla todos los elementos multimedia, como imágenes, vídeos, cuadros de texto y titulares.
Los mejores diseños de páginas de pago
Una página de pago bien diseñada ayuda a las usuarias y los usuarios a completar su pedido, introducir sus datos y seleccionar opciones (como un método de envío) sin ningún tipo de fricción. Las páginas de pago mal diseñadas pueden disuadir a los clientes de que finalicen sus compras, lo que aumenta el porcentaje de abandono del carrito y la tasa de cancelación.
A continuación, se incluyen algunos ejemplos de buenos diseños web de páginas de pago para que te sirvan de inspiración a la hora de crear tu propio proceso de pago fluido.
7. Walmart
Walmart es una corporación multinacional de tiendas que opera una cadena de hipermercados.
En el diseño de la página de pago de Walmart se da prioridad a la claridad. Para ello, las distracciones están limitadas y solo se muestra el formulario de pago y los artículos del carrito, lo que facilita a los clientes avanzar fácilmente por el proceso de pago.
Ofrece un recorrido de pago simplificado que consta de solo tres pasos. Este proceso está concentrado en una única página para que la usuaria o el usuario no tenga que ir en cada paso a una nueva, en la que podría abandonar el proceso. Para ello, Walmart utiliza una barra lateral de pago que se muestra en la página y permite a la gente completar sus compras sin tener que registrarse, lo que hace que la experiencia de usuario sea más cómoda.
También incluye una opción que permite guardar la información durante un máximo de 72 horas para que la gente pueda finalizar su compra más tarde. Esta función permite a los clientes retomar el proceso cuando quieran, sin tener que empezar de nuevo y, potencialmente, añadir más artículos a su carrito.
Consejo profesional: Walmart es un gran ejemplo de gigante minorista que ha diseñado un proceso de pago muy cómodo. Tú también puedes crear un proceso de pago fácil e intuitivo minimizando los pasos, incluyendo la opción de guardar temporalmente los datos y utilizando barras laterales que se muestren en la misma página para que la gente no tenga que cargar una página nueva en cada etapa del proceso.
8. Nike
Nike es una empresa de ropa deportiva de renombre mundial. Tiene un sitio web de comercio electrónico en el que vende varios productos diferentes.
Nike muestra un diseño y un texto minimalistas en su página de pago, lo que permite a las usuarias y los usuarios completar sus compras en tres sencillos pasos y sin tener que iniciar sesión.
La interfaz de pago está configurada para que responda cuando la gente introduce sus datos. Por ejemplo, aparece una marca de verificación verde cuando alguien introduce correctamente su información para confirmarle que se ha registrado ese dato y que sepa qué debe hacer a continuación.
La página de pago de Nike también rellena automáticamente las direcciones para que la gente no tenga que introducir sus datos varias veces, lo que reduce la probabilidad de que abandone el carrito.
La página de pago de Nike es un gran ejemplo de diseño minimalista y eficiente. Empieza por simplificar el proceso de compra autocompletando los pasos que consumen tiempo, y asegúrate de que cada elemento responda cuando la gente introduce información para que sepa que se ha registrado correctamente.
9. ASOS
ASOS es una tienda online de moda y cosmética.
ASOS demuestra que las mejores páginas de pago no son necesariamente las más llamativas. Su diseño es sencillo, con un texto simplificado y casillas de información claras y específicas para que la usuaria o el usuario las rellene.
Su formulario simplificado les recuerda qué hay en su cesta, a la vez que muestra claramente el precio, cualquier coste adicional y todas las opciones de envío disponibles para que tengan toda la información en el mismo lugar. Las insignias de confianza que muestran en la página de pago también les garantizan que su información financiera está segura.
Si quieres crear un proceso de pago intuitivo como el de ASOS, limita las distracciones en la página y muestra toda la información de pago clave en un solo lugar, para que la gente pueda desplazarse y saber exactamente qué datos ha proporcionado en cada paso.
Consejo avanzado: Utiliza Hotjar Recordings para observar a las usuarias y los usuarios interactuando con tu página de pago. Comprueba dónde se atascan, dónde abandonan o dónde retroceden rápidamente para solucionar cuanto antes cualquier bug o problema y agilizar el proceso de pago.
Ejemplo de una grabación de sesión de Hotjar.
Diseños premiados de sitios web
Aprende de los mejores analizando los siguientes ejemplos de diseño de sitios web que han recibido premios y piensa en cómo podrías adaptarlos a las necesidades específicas de tus usuarias y usuarios y alcanzar tus objetivos de producto.
10. IBM
IBM es una multinacional tecnológica que ganó el premio Awwwards en la categoría de sitio del mes en julio de 2021.
El atractivo diseño de IBM ofrece a los visitantes una experiencia visual y auditiva envolvente. En primer lugar, se les pide que se pongan los auriculares para disfrutar plenamente del sitio web, pero, incluso si se saltan este paso, podrán disfrutar del fondo adaptable que se mueve a medida que navegan por la página.
También utilizan el storytelling visual para explicar cómo funcionan sus herramientas en el mundo real, de modo que convierten herramientas complejas (IA) y su visión de producto en un concepto que se puede comprender fácilmente. Los visitantes del sitio también pueden explorar tres historias de usuarios a través de funciones similares a un videojuego para aprender más sobre la herramienta Watson de IBM.
Por último, el diseño del sitio web de IBM está bien equilibrado, con un título grande que capta la atención y una destacada CTA azul.
El sitio web de IBM es un gran ejemplo de sitio simplificado y centrado en un concepto complejo. Para emular su diseño, recurre a la creatividad. Piensa en tu sitio como una experiencia inmersiva y busca formas de conseguir el deleite del usuario a través de imágenes, audio y gráficos en movimiento.
11. Hyer
Hyer es una empresa de alquiler de jets privados que en 2022 recibió el premio CSS Design Awards en la categoría de sitio web del mes.
Hyer causa una gran impresión en los visitantes del sitio web mostrándoles una llamativa ilustración, que se mueve lentamente por la pantalla a medida que se van desplazando por el sitio.
Esta imagen central cuenta una historia, pero, gracias al uso estratégico del espacio en blanco, no resulta abrumadora. Hyer no ofrece demasiada información para despertar el interés por su marca, lo que anima a la gente a echar un vistazo e iniciar su recorrido por el sitio.
El sitio presenta un eslogan sencillo pero eficaz, dos CTA claras y una barra de navegación de fácil acceso que ayuda a la gente a orientarse intuitivamente.
Hyer es un buen ejemplo de diseño web basado en una imagen central o punto focal. Pon en práctica sus ideas de diseño web adoptando un enfoque de "menos es más". Intenta despertar el interés de la gente en tu página principal, pero sin contárselo todo de inmediato. Utiliza un diseño atractivo y minimalista para que descubran tu marca a su ritmo.
12. Superlist
Superlist es una aplicación de gestión de tareas y proyectos que revoluciona la forma de trabajar y colaborar en equipo. En abril de 2021, ganaron el premio Awwwards en la categoría de sitio del mes.
La página principal interactiva de Superlist muestra varios elementos habituales en los lugares de trabajo que se van moviendo y cambiando a medida que la gente se desplaza por el sitio, lo que les anima a seguir explorando y les ofrece una experiencia de producto única.
Para facilitar la navegación, Superlist incluye un pequeño botón con una flecha que indica que hay más cosas que ver en la página. Cuando los visitantes se van desplazando, van apareciendo animaciones únicas, colores brillantes y formas cambiantes que les atraen a medida que van conociendo más el producto. Superlist también incluye iconos alegres y dinámicos que comunican su identidad de marca; por ejemplo, su icono de carga es un rayo.
El diseño de Superlist es una buena opción para las empresas de SaaS que buscan un diseño contemporáneo que guíe a las usuarias y los usuarios utilizando elementos interactivos. Céntrate en ofrecer una función de desplazamiento fluida y añade elementos dinámicos e interactivos con etiquetas e iconos claros.
Más ejemplos de buenos diseños web para inspirarte
A continuación, se incluyen otros sitios en los que puedes encontrar ideas de diseño web para ofrecer una experiencia atractiva a tus usuarias y usuarios:
Behance: Encuentra ejemplos de diseño web o echa un vistazo a su categoría de diseño interactivo.
Dribbble: Encuentra ejemplos de diseño web o diseño de interacción.
Awwwards: Consulta los ganadores para encontrar sitios y elementos que te gusten y quieras emular.
Tus competidores: Visita los sitios de tus competidores para encontrar ideas de sitios web y elementos o para saber qué podrías hacer mejor.
Tus usuarios: Tus usuarios deberían ser tu fuente de inspiración más importante. Habla con ellos para averiguar qué elementos de diseño les gustaría ver más en tu sitio web y evaluar hasta qué punto tu diseño satisface actualmente sus necesidades.
Inspírate para inspirar con tu diseño web
Con un diseño web centrado en el usuario podrás conectar profundamente con tu audiencia, fomentar la notoriedad de tu marca y ofrecer la experiencia coherente que la gente espera.
Adapta ejemplos de buenos diseños web a las necesidades de tus usuarias y usuarios para crear un sitio web dinámico y una UX potente.
Ordena con confianza las prioridades del proceso de diseño de tu sitio web
Los productos Observe y Ask de Hotjar te permiten recopilar insights directos sobre el comportamiento del usuario para que te ayuden a tomar decisiones de diseño.
